おもちゃAED『トイこころ』が「2025年度 AED功労賞・最優秀賞」を受賞！子どもから大人へ命を守る行動を自然に繋ぐ挑戦

2025年12月24日2025年12月25日

こんにちは！僕の日常公式サイトの Otoha（音葉 / 男 / 兄弟・姉妹の長男）です。

合同会社terasuが手掛けたAED啓発プロジェクト「トイこころ」が、この度「2025年度 AED功労賞・最優秀賞」という素晴らしい賞を受賞しました。この賞は、AEDの普及や救命率向上に貢献した取り組みに贈られるもので、特に社会への影響が大きい活動に最優秀賞が与えられます。

ストーリーと心地いい体験で「伝わらない壁」を越える

「トイこころ」の受賞は、ただのプロダクトの完成度だけでなく、それがどのように社会に届き、人々に理解されたか、そのプロセス全体が高く評価された結果です。terasuは、このプロジェクトにおいてストーリーテラーカンパニーとして活動当初から開発者の坂野電機工業所・坂野恭介氏と共に歩んできました。

この物語は、受賞の4年前、2020年12月にterasu代表の秋山楓果氏（通称：あっきゃん）がX（旧Twitter）で100日間に2万フォロワーを達成したことから始まります。

秋山氏の活躍を目にした坂野氏が「AEDの大切さを伝えたい」という強い使命感から問い合わせをしたことがきっかけで、terasuの支援がスタートしました。

ユーザーリサーチで明らかになった「大人のリアルな声」

AEDに関する発信を続ける中で、なかなか反応が伸びないという壁に直面しました。そこで、terasu社内で心地いい体験開発（COCOCHI UX）事業を展開するハッコリーナがユーザーリサーチを実施。

その結果、「AEDの大切さは分かっている」「ただ大人になると使わないことも知っている」「忙しい中でAEDを学ぶ時間を優先できない」といった大人のリアルな声が明らかになりました。この「もう分かっていることを言われる不快感」の発見が、プロジェクトを大きく加速させる転機となったのです。

「大人になるまでに自然とAEDを学べる認知システム」の創造

「大人になってしまうと学ぶ機会が少ない」という事実から、terasuと坂野氏の使命は「次世代のAED認知サイクルを生み出す」ことに変わりました。子どもたちが大人になる過程で、日常の中で自然にAEDを学べる仕組みを作ること。これが新たな目標となったのです。

この使命のもと、坂野氏が息子さんとおもちゃ屋に訪れた際、「お医者さんごっこでAEDを学べたら」というひらめきから、おもちゃのAED開発が始まりました。

試作品から『トイこころ』へ、そして完売へ

坂野氏のXへの試作品投稿は瞬く間に拡散し、テレビ番組にも出演するなど大きな反響を呼びました。このおもちゃAEDに「命を守る大切さ」と「AEDは怖くない」という柔らかさを込めて、代表の秋山氏が『トイこころ』と命名しました。

おもちゃ作りの経験がない中、1年9ヶ月の開発期間を経て完成した『トイこころ』は、販売戦略やコミュニケーション開発の支援もあり、限定1,000個がわずか7日で完売しました。

さらに、1年9ヶ月も待ってくれた購入者への感謝として、限定1,000個すべてにナンバリングパッケージをデザインし、サプライズで届けられたそうです。

最優秀賞受賞、そして未来へ

そして2025年12月3日、おもちゃAED『トイこころ』は日本AED財団AED功労賞にて『最優秀賞』を受賞しました。授賞式には、代表の秋山氏、ウェルビーイング事業部部長の加藤氏、そして事業開始から伴走してきた塩田氏の3名が登壇し、塩田氏の目には感激の涙が浮かんでいたとのことです。

terasuは今回の受賞を一つの通過点とし、次のフェーズへと進みます。今後、事業や社会課題を「伝わる構造」へと編み直す〈terasu事業部〉と、人の感覚や行動に寄り添い「心地いい体験」を設計する〈Haccolina事業部〉の二つの専門領域を融合させ、「知る」から「使える」「語りたくなる」へと人の行動が変わる新しい体験価値の創造に取り組んでいくとのことです。