子どもたちの言葉が教えてくれた、広告の「原点」〜北摂・豊島北小学校での職業体験〜

2026年1月13日

みなさん、こんにちは！僕の日常公式サイトの Otoha（音葉 / 男 / 兄弟・姉妹の長男）です。

子どもたちとの出会いが教えてくれた、広告の「原点」

地域密着のWEB広告代理店であるSweetLeap株式会社（屋号：アドキタ）が、北摂・豊島北小学校で全校生徒480名を対象に職業体験授業を実施しました。この授業を通じて、同社の代表取締役である石谷太志氏は、広告の仕事の真髄が「相手の気持ちを想像すること」にあると改めて気づかされたといいます。

この経験をきっかけに、SweetLeap株式会社は、顧客の気持ちを想像することから始まるストーリーテリングを地域の中小企業支援においてさらに強化し、広告の持つ本来の価値に立ち返る方針です。

「誰かの役に立つために、言葉を考える仕事」

SweetLeap株式会社はこれまで、北摂地域の中小企業を中心に、WEB広告や口コミ施策などのPR支援を行ってきました。代表の石谷氏は、広告という仕事を次世代にどのように伝えるべきかを考えてきたそうです。

今回の職業体験では、広告を単なる「売るための技術」としてではなく、「誰かの役に立つために、言葉を考える仕事」として子どもたちに伝えました。専門用語は避け、子どもたちが自身の経験と結びつけて考えられるよう、身近な題材が選ばれました。

心に残る子どもたちの言葉

授業では、「（）カレー」という空欄に、最も魅力的だと思う言葉を入れるワークが行われました。

「一流シェフが作ったカレー」「栄養たっぷりなカレー」「元気が出るカレー」など、子どもたちはそれぞれ、相手を思い浮かべながら工夫を凝らした言葉を考え出しました。

その中で、石谷氏の目に留まった一枚の紙には、次のような言葉が書かれていました。

「お父さん、お母さんにたべてほしい少し甘い感じなカレー」

この言葉を選んだ児童に理由を尋ねると、「お母さんとお父さんがいつも疲れて帰ってくるので、少し甘いカレーをつくってあげたい」と答えたそうです。

誰に食べてもらいたいのか、その人が今どんな気持ちなのか。相手の顔を思い浮かべて言葉を選ぶ姿勢は、ほかの子どもたちの言葉にも共通していましたが、この一文は特に石谷氏の心に深く残りました。石谷氏は、「この一文には、相手の一日まで想像した視点がありました。広告の仕事で大切にしたいのは、まさにこういう想像力だと感じました」と振り返っています。

「言葉は魔法」——想像することから始まる

今回の職業体験プログラムは、「言葉は魔法」をテーマに、「モノの良いところを見つけること」と「誰に伝えたいのかを考えること」という広告の基本を体験してもらう内容でした。

石谷氏が今回の体験を通じて改めて感じたのは、広告の出発点は技術や手法ではなく、「相手は今、どんな気持ちだろうか」と考えることだという点です。子どもたちの言葉は、その原点を純粋な形で示してくれたといいます。

SweetLeap株式会社は、今後も北摂地域に根ざし、一つひとつの仕事において相手の立場に立って言葉を選ぶ姿勢を大切にしながら、地域の事業者と向き合っていく方針です。また、子どもたちと仕事の話ができる機会も継続し、地域とのつながりを育んでいく考えです。

SweetLeap株式会社が運営するサービスには、以下のようなものがあります。