こんにちは！僕の日常 公式 サイトの Otoha（音葉 / 男 / 兄弟・姉妹の長男）です。
育児用品で知られるピジョン株式会社が、2025年11月18日に新ブランド「ピジョンキッズ」の発表会を開催し、キッズ市場への本格参入を宣言しました。この新ブランドは、2歳から6歳頃の未就学児を対象に、子どもの「やってみたい！」という気持ちを応援し、自立を促す商品を2026年2月より展開していく予定です。
ピジョン、キッズ市場への新たな挑戦
発表会の冒頭では、ピジョン株式会社の代表取締役社長である矢野亮氏が登壇し、これまでのベビー用品市場での経験を活かし、キッズ市場へ本格的に参入する決意を表明しました。矢野社長は、「“自立のきっかけをつくる”キッズ向け生活用品」を通じて新たな市場を開拓し、2035年には売上目標40億円を目指すと発表しました。
子どもの「やってみたい！」を育む「ピジョンキッズ」
新ブランド「ピジョンキッズ」の統括者である武藤友瑛氏からは、ブランド開発の背景と理念が語られました。独自の調査(※1)によると、9割以上のキッズ世帯(※2)の親が、子どもの「やりたい気持ち」を尊重したい一方で、日々の忙しさからスムーズに済ませたいという葛藤を抱えていることが明らかになりました。こうした親の理想と現実のギャップを埋めるため、「忙しい暮らしの中でも、子育てにある喜びを創りたい」という想いから「ピジョンキッズ」が誕生したとのことです。
「ピジョンキッズ」は、今後も子どもの「やってみたい！」を引き出し、自立のきっかけとなる新商品を毎年展開していく計画です。
エコノミストが語る子育て市場の未来
発表会では、浜銀総合研究所の上席主任研究員であるエコノミストの遠藤裕基氏が登壇し、「赤ちゃん物価指数」について解説しました。2022年以降、赤ちゃん物価指数の伸びが一般物価の伸びを大きく上回っていること、そして出生数の急速な減少が今後3〜5才人口にも影響する可能性に警鐘を鳴らしました。
遠藤氏は、厳しい子育て市場を維持・発展させるためには、「子育て世帯が“ぜひ買いたい”と思える価値づくりが不可欠」と強調しました。自身のお子さんに愛用しているピジョンの「電動鼻吸い器 SHUPOT（シュポット）」を例に挙げ、価格以上の価値を感じる「訴求力のある商品」が選ばれるだろうと述べました。
対談で深掘りする子育て市場と商品開発
遠藤氏と武藤氏の対談では、新商品「魔法のあわあわシリーズ」の体験談や子育て費用の実態、商品開発におけるこだわりが語られました。
遠藤氏は、新商品を試したお子さんが楽しんで泡で洗ってくれたエピソードを話し、「子どもが自らやりたいと思い、目的を持ってもらうことが大事だと思った」とコメント。武藤氏は、子どもの「やりたい気持ち」を引き出したいという新ブランドの狙い通りの反応に喜びを示しました。
子育てにかかる月々の費用や家計への圧迫感は、0才児世帯よりもキッズ世帯の方が上回るという調査結果も発表されました。遠藤氏はこの結果について、近年の消費行動に見られる「欲しいものにはお金をかける一方、それ以外のものには財布の紐を締める」という二極化が、ベビー・キッズ用品市場にも当てはまることを指摘し、より価値の高い商品が選択される傾向が明らかになったと解説しました。
武藤氏は、キッズ商品の開発において「子どもが喜ぶもの」であることと、「親が感動するもの」であることの二つを大切にしていると語りました。機能性だけでなく、子どもの成長や自立の瞬間に寄り添える「ならではの価値」を重視し、家族に寄り添い続けたいという想いを述べました。
遠藤氏は、「ピジョンキッズにより、キッズ市場において選択肢が増えることは一消費者としてとても嬉しい。自立のきっかけという価値のある商品の展開が今後も楽しみ」と期待を寄せました。
子どもの「やってみたい！」を引き出す新ブランド「ピジョンキッズ」
「ピジョンキッズ」は、くらしに「あそび」をちりばめることで子どもの「やってみたい！」気持ちを引き出し、楽しく「できた！」を積み重ねていける、2才～6才頃の未就学児向けの新ブランドです。
忙しい毎日の中でも、親子で「できたね！」と喜び合えるきっかけを創ることを目指しています。
ブランドサイトはこちらからご覧いただけます。
新商品「魔法のあわあわシリーズ」
2026年2月9日（月）に発売される新商品「魔法のあわあわシリーズ」は、泡の色が変わることで子どもが自分で洗えたことを実感できる、楽しい工夫が凝らされたボディソープとシャンプーです。
魔法のあわあわボディソープ
| 商品名 | 本体：魔法のあわあわボディソープ 詰めかえ用：魔法のあわあわボディソープ |
|---|---|
| 容量 | 本体：400ml 詰めかえ用：340ml |
| 香り | フラワーの香り |
| 税込価格 | オープン価格 |
| その他 | 無添加（パラベン、アルコール、シリコーン、硫酸系界面活性剤）、低刺激、皮フ科医による皮フ刺激性テスト済み(※4) |
| 発売日 | 2026年2月9日（月） |
魔法のあわあわシャンプー
| 商品名 | 本体：魔法のあわあわシャンプー 詰めかえ用：魔法のあわあわシャンプー |
|---|---|
| 容量 | 本体：350ml 詰めかえ用：300ml |
| 香り | しゃぼんの香り |
| 税込価格 | オープン価格 |
| その他 | 無添加（パラベン、アルコール、シリコーン、硫酸系界面活性剤）、低刺激、皮フ科医による皮フ刺激性テスト済み(※4) |
| 発売日 | 2026年2月9日（月） |
※1：2025年10月ピジョン調べ 子どもの発達に関する意識アンケート、対象：2才0ヵ月～5才11ヵ月のお子さまがいる親 n=234 、子どもは1人で0才0ヵ月～0才11ヵ月のお子さまのママ・パパ n=319
※2：当調査において2才0ヵ月～5才11ヵ月児を持つ世帯
※3：国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口(令和5年推計)」、総務省「人口推計」
※4：すべての方に皮フ刺激が発生しないということではありません
ピジョン株式会社について
ピジョン株式会社は、育児用品からマタニティ用品、介護用品、保育サービスまで幅広く手掛けるブランドです。60年以上にわたる研究に基づき、赤ちゃんが生まれながらに持つ素晴らしい力を育み、すべての赤ちゃんがありのままに輝ける世界の創造を目指しています。
赤ちゃんにやさしい未来に向けた世界中の取り組みについては、以下のリンクから詳細をご覧いただけます。